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  8月2日,HTC公佈的2016年第二季度財報顯示,該季度HTC營收189億新台幣,約合人民幣40億。運營虧損42億新台幣,約合人民幣8.81億。
  這是自2015年第二季度以來,HTC連續第5個季度出現虧損,五個季度以來累計虧損231億元新台幣(約合人民幣48.5億元)。但HTC全球銷售總裁張嘉林稱,HTC Vive有望在第三季度推動HTC實現收支平衡。
  Trendforce智能收購手機分析師吳雅婷向21世紀經濟報導記者分析指出,目前來看這可能只是一個美好的願望——當前HTC營收主要來自於收購手機業務,預估2016年HTC Vive出貨量不超過30萬台,短期內收支平衡難以實現。
  “后續,HTC的VR業務會分拆為‘萬物科技’,分拆消息應該很快會有動作。如果分拆,我們相信萬物科技能夠維持獲利,畢竟VR現在仍是擁有溢價的産品,但智能收購手機業務的宏達電仍會持續虧損”,吳雅婷表示。
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業務敗退
  智能收購手機行業殘酷的淘汰賽從未停歇過。從HTC走向虧損的2015第二季度開始,産業鏈上下游也在經歷洗牌。供應鏈企業大量倒閉,終端廠商更是在産品、渠道、營銷乃至新興市場多個層面發力。不難發現,第一陣營的三星、蘋果、華為份額經歷着變化,第二陣營的OPPO、VIVO等品牌異軍突起。
  在膠着的競爭態勢中,未能找準自己的定位和策略的HTC,不斷經歷着收購手機業務的惡化。根據TrendForce的數據,HTC一季度出貨267萬,預估2016年全年出貨量1317萬部,相比2015的1800萬部下降26.8%,全球排名18位。
  代工起家的HTC在過去十多年時間裏,曾經生産了全世界第一款Windows收購手機、第一款安卓收購手機。安卓系統的智能收購手機普及初期亦是其巔峰時期。數據顯示,2010年,HTC的智能收購手機出貨量2460萬部,約占全球智能收購手機出貨總量的8.3%。到了2011年,市場份額攀升至9.1%,銷售量達4300萬部。此時,其巔峰市值亦高達335億美元。
  然而,好景不長。在美國市場遭遇專利戰,高端市場受到三星、蘋果的衝擊,在爆髮式增長的中低端安卓收購手機中,堅持走高端路線的HTC把絶佳的市場機會拱手讓給了小米、華為等中國大陸的收購手機廠商。這種情況下,HTC業績節節敗退,2015年市值一度跌至20億美元,僅為巔峰時期的6%。
  吳雅婷認為,智能收購手機關鍵還是在於中國市場。HTC無論是在産品的創新還是在渠道的把握上,忽略了深耕中國市場。策略上的失誤,讓其逐步失去中國市場。
  如今,HTC已經無力回天了。
  “堅持雖然難,放棄更難”,收購手機中國聯盟秘書長老杳向21世紀經濟報導記者指出,HTC的收購手機業務當前的尷尬局面和索尼有些相似——雖然定位高端,但産品上遭遇創新瓶頸,沒有特色,給人的感覺就是“不上不下”。他認為,HTC應該放棄品牌路線,回到自己擅長的代工業務。如果堅持品牌路線,缺乏市場腹地的HTC可能需要在海外尋找到新的市場。
  押注VR
  近來,提及HTC的産品,更多人不會想到其推出的收購手機新品,而會聯想到的是HTC Vive——虛擬現實設備也成為了HTC未來的希望。
  雖然HTC方面並未披露目前VR設備的具體出貨量,但在剛剛結束的ChinaJoy上,HTC Vive中國區總經理汪叢青透露,Vive設備出貨量已超過10萬台。
  吳雅婷指出,三星每年提供給HTC Vive約80萬片的AMOLED 屏幕面板,一個HTC Vive需要兩片屏幕面板。從供應鏈上看,HTC Vive每年産能最多40萬到50萬。Trendforce方面預估今年HTC Vive的出貨量不會超過30萬。“這樣的量級顯然並不能彌補1300萬收購手機出貨量的虧損,下個季度可以保證不會盈利”,吳雅婷認為。
  在VR領域,HTC Vive、Oculus Rift和索尼PlayStation VR被稱為三大頭顯廠商。目前,在虛擬現實市場,HTC佔據了一定的先發優勢。
  VR分析師佘雙琳向21世紀經濟報導記者指出,HTC Vive目前的用戶以內容開發者和發燒友為主,在行業應用裏,定價6888元的HTC Vive加上台式電腦主機整套設備在2萬元左右,售價高昂,而消費級市場必須要降低價格。索尼將在今年秋季推出新品,VR單機售價 2999 元。如果配合PS4使用的話,游戲機設備的購買價格也低很多。
  同時,佘雙琳也指出,未來VR的機會將更多的體現在VR內容的開發和製作,索尼有很多優質IP能夠吸引用戶,因此,索尼VR設備的發售可能對HTC産生一定的影響。
  事實上,HTC的策略也在發生改變。除了硬件的生産,它正試圖構建全面的VR産業生態系統。今年3月,HTC推出應用商店平台Viveport。隨后,它還積極召開生態大會,宣佈投入1億美元發起了ViveX加速器計劃,拉攏全球VR創業團隊為HTC Vive提供內容。
  高盛分析師魏晨在分析報告中指出,從Android産業中吸取教訓之后,HTC已經理解到:隨着産業的成熟,硬件的價值會迅速下降。HTC將自己定位為平台所有者,如果執行到位,HTC將可以和蘋果一樣通過銷售硬件和服務賺錢,到2020年,Vive可以為HTC貢獻大約60%的營收。
  高盛稱,從長遠來看,硬件的毛利率將會達到20%-25%,從Viveport(應用商店)中獲得軟件分成的毛利率將會達到70-100%,和蘋果App Store、索尼PlayStation Store差不多。
  然而,火熱的VR産業能否如期爆發還難以論定,HTC押寶路線是否能夠讓其實現自救乃至重現輝煌,依然未知。