抄底NB股1/「俄烏戰就在歐洲大門口」不想買筆電 Q2將是全年低點 收購筆電 筆電收購 高價收購筆電 回收筆電 筆電回收

2022年5月29日 週日 上午6:00
出乎預料的俄烏大戰,讓佔全球40%筆電銷售量的歐洲,需求大幅下滑。(圖/123RF)
出乎預料的俄烏大戰,讓佔全球40%筆電銷售量的歐洲,需求大幅下滑。(圖/123RF)

[周刊王CTWANT] 任誰也沒想到,2月24日俄羅斯入侵烏克蘭,原以為頂多3、4天,沒想到三個多月仍沒有終戰訊息,成了全球筆電廠商午夜噩夢。「戰爭就在歐洲大門口,買電腦這樣的消費行為,在歐洲人眼裡,已經絲毫不重要,就算降價促銷,也難刺激買氣。」一位資深個人電腦(PC)行銷操盤手告訴CTWANT記者。

「歐洲是全球個人電腦的主要市場,全球幾乎有40%的電腦是銷往歐洲。跟其他區域市場不同的是,歐洲消費者沒有明顯的品牌偏好,不像美國消費者因為有貿易戰等經驗,主要以美國品牌為主,對於價格較實惠的台灣品牌廠來說,歐洲正是他們可以大展身手的市場。」這位操盤手分析。

然而俄烏戰爭一打三個多月,迄今仍不見結束跡象,「如果戰爭持續下去,會不會演變成範圍更廣、損害程度更嚴重的景況,誰也沒有把握。」該操盤手坦言,「要如何去化近年水位高點的庫存?這已成筆電廠商及通路商傷透腦筋的事。」

華冠投顧分析師劉烱德表示,全球筆記型電腦累計2021全年出貨量達2.68億台,創歷史新高,2022年由於俄烏戰爭未有結論,通膨急速攀高,直接影響終端消費者信心,並擴大蔓延至各產業鏈。TrendForce已將原先預估全年2.38億台筆電出貨量,下修至2.25億台,年減8.5%。

疫情帶動的居家上班、上課需求,拉高了2021年的筆電銷售量,但也墊高了2022年基期。(圖/報系資料照)
疫情帶動的居家上班、上課需求,拉高了2021年的筆電銷售量,但也墊高了2022年基期。(圖/報系資料照)

翻開台系電腦品牌廠華碩(2357)及宏碁(2353)今年第一季的財報資料,其中華碩歐洲的營收占比,從2021年第一季的36%,今年第一季已經掉到30%,宏碁則是將歐洲、中東及非洲劃為一區,營收比重也從2021年第一季的35%,降到今年第一季的32%。

除了歐洲有戰爭的問題影響之外,「通膨問題正困擾美國,中國內部有封控問題影響供應鏈與內需,導致整體需求狀況的確是面臨蠻大的修正壓力。」TrendForce研究副總范博毓表示,「目前各筆電機種應該都面臨庫存過高的問題,特別是一般的中低階機種,高階消費機種又可能因為通膨等因素影響銷量。」

從供需端狀況來看,范博毓表示,過去2年因為半導體缺料問題嚴重,導致客戶拼命備貨,加上疫情推動居家上班、居家上課,推升Chromebook等產品需求,「隨疫情逐漸趨緩,今年終端需求明顯減弱,特別是Chromebook跟去年出貨相比,今年幾乎是腰斬。」

范博毓分析,品牌廠及通路商手上的庫存暴增,變成一個需要解決的問題,也讓上游供應鏈出現一波砍單修正,「目前預期第二季的確可能會是今年的谷底。整體需求仍在低點盤旋,可能要到下半年後,隨著庫存去化告一段落,整體需求才有可能逐步回升。」轉載源自奇摩新聞

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