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全球10億安卓用戶陷駭客風險，外媒籲舊旗艦無法升級，快換中階機保平安。

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市調數據顯示，台灣人買手機有明顯的品牌喜好。

過去一年台灣人最愛買哪些手機？市調機構公布2025年度TOP 20暢銷手機排行榜，從品牌分布來看，蘋果依舊握有明顯主導力。

在前20名熱銷機型中，蘋果一口氣包辦13席，數量明顯領先；三星占5席，OPPO與vivo 則各有1款機型入榜。從整體榜單結構也能看出，台灣手機市場的銷售重心高度集中在這四大品牌之間。這樣的結果也與目前台灣手機品牌市占排名相互呼應，前四大品牌依序為蘋果、三星、OPPO與vivo。

以蘋果來看， iPhone 16 Pro 256GB拿下全台年度銷售冠軍；上市時間僅一季多的 iPhone 17 Pro 256GB也快速衝上第2名。整體來說，iPhone 17系列共有5款機型擠進榜單，展現新一代機種強勁的換機帶動力。

2025年度台灣手機熱銷榜單。

三星方面，以A56(12GB+256GB)表現最亮眼，是全台年度最暢銷Android手機，整體排名第6。值得一提的是，S25 Ultra(12GB+256GB)也穩居「Android旗艦王」位置。

至於OPPO與vivo，入榜機型皆為主打高性價比的入門款，分別是OPPO A5 Pro(6GB+128GB)、vivo(6GB+128GB)，顯示平價實用路線仍具穩定買氣。

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根據市調報導，Google Pixel仍未躋身全球十大手機品牌之列。

從第一代Pixel手機推出至今，Google一路走來已快10年；而近幾年，Pixel手機能見度越來愈高、全球版圖也持續擴大，但在競爭激烈的全球市場中，Google到底站在哪個位置？最新出爐的一份市調報告，給出了相對清楚的答案。

市調機構Omdia公布全球最新10大手機品牌排名，此以2025全年出貨量為依據。第一名仍由蘋果拿下，市占率19%，三星也以19%緊追在後；蘋果全球出貨量為2.406億支，略高於三星的2.391億支，兩大品牌年成長都約7%，展現冠、亞軍的強大實力。

第三至五名全由中國品牌包辦，依序是小米(13%)、vivo(8%)和OPPO(8%)，形成第二梯隊。六至十名方面，排名則為傳音(8%)、榮耀(6%)、聯想(5%)、華為(4%)和realme(3%)。

全球2025年十大手機品牌排名。

若從出貨量成長幅度來看，前十大品牌中以榮耀表現最亮眼，年增11%；反觀realme下滑最明顯，縮水13%。這也不難理解為何OPPO今年決定調整品牌策略，讓realme回歸體系，由原本的獨立品牌轉為OPPO旗下子品牌。

這也就是說，即使Google Pixel這幾年全球銷量逐年增加，產品口碑也不錯，仍排不上全球十大手機品牌之列，還有很大的努力空間。

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研調機構 Omdia 最新報告揭曉 2025 年全球十大手機品牌市占率。憑藉 iPhone 17 的優異表現，蘋果連續三年稱霸榜單，三星則以些微差距緊隨其後。

數據指出，蘋果去年以 19% 的市占率、出貨量突破 2.4 億台穩居第一，年增 7%，主要歸功於 iPhone 17 強勁的需求帶動，在中國市場成長率更達 26%。三星則終於止跌回升，同樣年增 7%，市占率與蘋果旗鼓相當，均為 19%，僅在出貨總量上稍微遜色。

小米持續堅守第三名寶座，但已出現年減 2% 的下滑趨勢，主因是入門手機銷量疲軟，加上第四季表現欠佳。vivo、OPPO 以及傳音（Transsion）市占率均為 8%，三者競爭激烈。原先處於落後的 vivo 由於在印度、中國市場殺出重圍，成為三者中唯一實現正成長的品牌，以年增 4% 的出貨量躍居第四名。Omdia 也表示，隨著 realme 即將回歸 OPPO 旗下，後續 OPPO 有望獲得更高排名。

在六名之外，榮耀、聯想分別有 6% 與 11% 的出貨成長，雙雙創下歷史新高；華為也再次重返中國市場龍頭，實現 2% 的年度出貨增長。唯一明顯衰退的是第十名的 realme，年出貨量衰退量達到 13%，在 Top 10 之外，Nothing 則是成長速度最驚人的品牌，有 86% 的出貨增長、全年有 300 萬台的銷量。

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據調研機構 Counterpoint Research《印度智慧型手機每月追蹤報告》，印度智慧型手機市場於 2025 年呈現先抑後揚的走勢。年初因庫存水位偏高及新機推出數量有限，市場表現較為疲弱。

自第二季起，在新機上市、積極促銷與節慶備貨帶動下，市場動能回升，並於第三季創下單季營收新高。然而品牌於節慶季後優先進行庫存修正，並因應零組件成本上升，導致第四季出貨再度放緩。整體而言，2025 年印度智慧型手機市場出貨量年增 1%，但營收年增達 8%，凸顯市場高階化趨勢持續。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 指出，2025 年印度整體宏觀經濟環境維持穩定且具韌性，在內需穩定、通膨受控以及降息帶動下，消費性支出環境相對友善。OEM 廠商也順勢強化高階產品組合，更加聚焦於人像攝影等高階相機功能與旗艦級使用體驗，同時透過更便利的分期付款方案，促使用戶加速汰換並提升預算彈性。

Tarun Pathak 進一步表示，售價高於 30,000 印度盧比（約台幣 10,473 元） 的高階機型成為 2025 年出貨量成長最快的價位帶、年增 11%，出貨占比達 22%，創下歷史新高，也推動整體市場營收創下歷來最高的 8% 年增幅。

蘋果亦創下其在印度市場歷史最高的年度價值市占。然而隨著記憶體與零組件成本上升，年末各 OEM 表現出現明顯分化。高度曝險於入門與平價市場的品牌，在定價與促銷空間受限下承受較大壓力，特別是 15,000 盧比以下價位帶，其需求對價格變動高度敏感。

相較之下，具備較高高階產品比重的 OEM，憑藉較佳毛利、選擇性調價策略，以及對旗艦與準旗艦機型的穩定需求，展現更強韌性。這也意味著 2026 年初市場結構將更趨兩極化，高階化仍將支撐營收成長，而入門市場出貨量持續承壓。

針對競爭態勢，Counterpoint Research 資深研究分析師 Prachir Singh 表示，vivo（不含 iQOO）以 20% 的出貨量市占率領先印度市場，採取橫跨大眾市場與高階市場的雙軌策略。其中 Y 與 T 系列帶動出貨量，而 vivo 以相機為核心的產品哲學，結合與 ZEISS 的合作以及新推出的 X200 FE，有效推動 X 系列出貨量年增 185%，並有效銜接 V 系列與旗艦 X 系列之間的產品定位。

Prachir Singh 補充指出，三星位居第二，透過 A、M 與 F 系列深耕大眾市場，同時由 S 系列穩定推進高階市場。受惠於高階機型需求成長，Galaxy S 系列在三星產品組合中的出貨占比創下新高。OPPO（不含 OnePlus）則排名第三，主要由 A 與 K 系列帶動大眾市場出貨成長。蘋果在 2025 年出貨量年增 28%，受惠於更強的通路執行力、透過多品牌通路深入二、三線城市，以及高階授權經銷門市的拓展。iPhone 16 在精準促銷策略與穩定節慶通路操作帶動下，成為 2025 年印度出貨量最高的機型，亦創下 iPhone 在該市場歷來最高的年度出貨占比。

展望 2026 年，Counterpoint Research 預期，受記憶體與零組件成本上升影響，印度智慧型手機市場於 2026 年出貨量可能出現個位數下滑，尤以 15,000 盧比以下價位帶承壓最為明顯。另一方面，主要 OEM 調漲售價並更加專注於高階市場，預期將推動平均售價年增 5%–7%，使市場進一步朝高階機型傾斜。

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隨著華碩、HTC 逐漸淡出手機市場，外界也關注 Sony 未來動向。除了日前 Sony 高層於財報會議重申，不會放棄手機業務，現在最新兩款機型更已經現身認證網站，有望於春季登場。

根據日媒《S-Max》報導，於 GSMA IMEI 資料庫 資料庫已經可以看到共 6 個型號的 Xperia 手機，包含 XQ-GE54、XQ-GE74、 XQ-GE44、XQ-GH44、XQ-GH54、XQ-GH74。

按照 Sony 先前的型號命名習慣，前四碼英文主要代表型號，從現有產品來推估，XQ-GE 將是旗艦級的 Xperia 1 VIII，而 XQ-GH 則是中階的 Xperia 10 VIII。最後面兩個數字主要代表銷售國家，預計涵蓋日本、歐洲以及日本以外的亞洲市場（如台灣、香港等等）。

目前認證網站並未揭露進一步的規格與功能，僅能推估 Xperia 1 VIII 預計搭載高通新一代旗艦晶片 Snapdragon 8 Elite Gen 5，而 Xperia 10 VII 或採用 Snapdragon 6 Gen 3 等級的中階晶片。過往 Sony 均會在 4～6 月之間發布新一代手機，預期今年也會維持相同步調。

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近年來 Google Pixel 品牌持續穩定成長，而在整體智慧型手機市場於 2026 年面臨震盪之際，Pixel 預期將成為主要品牌中成長力道最強的一員。

據調研機構 Counterpoint 針對 2026 年 SoC（系統單晶片）出貨量的分析預測，Google 受惠於自家 Tensor 晶片，Google Pixel 的年成長幅度將明顯領先其他大型品牌，甚至高於先前的預期。Counterpoint 指出，受到記憶體供應吃緊與零組件成本上升影響，2026 年整體智慧型手機市場（以 SoC 出貨量衡量）預計將年減約 7%。

在此背景下，擁有自研晶片能力的 Google Pixel，以及其他採用自有晶片設計的品牌，預期將比同業更能承受市場逆風。

Counterpoint 在報告中也提到，今年中國 OEM 業者預期將受到最大衝擊，而蘋果與三星則因供應鏈整合能力，以及市場持續朝高階化發展，而具備相對優勢。Google 預期將展現最強勁的成長動能，主要受惠於 AI 差異化，以及在美國與日本以外市場的拓展。三星推出 2 奈米 Exynos 2600，也進一步強化其垂直整合策略；至於聯發科與高通，則因高階平台抵銷量產市場疲弱，表現呈現分歧。

報告中最受矚目的一點是，Counterpoint 上修了對 Google Pixel 2026 年的成長預測。原先研究機構預估，Tensor 晶片出貨量（亦即 Pixel 手機銷量）在 2026 年的成長率將略高於 13%，但最新預測已上調至接近 19%。這是在 Google Pixel 於 2025 年已繳出歷來表現相對亮眼的一年之後，再度出現的成長預期上修。

Counterpoint 指出，這項成長主要來自 Pixel 在美國與日本等核心市場之外的能見度與接受度持續提升。

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葛曼指出，縮小體積並非蘋果唯一的研發方向。尺寸更大的書本式折疊 iPhone 也可能在計畫之中，為消費者提供更接近三星現有機型的大尺寸選擇。

以報導蘋果產品動態知名的彭博記者葛曼（Mark Gurman）在每周日發表的「Power On」電子報中指出，儘管距離 iPhone Fold 上市只數月之遙，但研發實驗室已在評估另一款折疊機。這次是一款小型、方正、類似粉餅盒外型的 iPhone。

葛曼進一步指出，縮小體積並非蘋果唯一的研發方向。尺寸更大的書本式折疊 iPhone 也可能在計畫之中，為消費者提供更接近三星現有機型的大尺寸 選擇。

近期傳聞均預測 iPhone Fold 將採書本式開闔，即沿著中線摺疊。但在多年來各種紛雜的說法中，包括捲軸式 iPhone 而非摺疊式，確實曾出現過貝殼式設計的相關證據。

這並不令人意外，因為三星早已推出像迷你筆電一樣開闔的小型摺疊手機。這意味著螢幕是水平而非垂直折疊，且目前這類手機的外型也較為矮胖或呈正方形。

貝殼式設計有其優點，一來體積更小。一款能展開成大螢幕的小型手機，不僅能吸引像 iPhone 12 mini 的愛好者，也能滿足想要大螢幕的常規 iPhone 客群。

不過，蘋果似乎不太可能同時推出一款具備外螢幕和另一款不具備外螢幕的 iPhone Fold。此外，蘋果是否會讓書本式 iPhone Fold 和貝殼式機型併行銷售並同步改版，也是一個疑問。

根據目前掌握的資訊，最有可能的情況是蘋果已經研究過這個領域，甚至可能已經到了製作樣機的階段。但我們至少要到 2027 年底才會知道答案，因為就算蘋果計劃採用貝殼式設計，肯定也得視 2026 年 9 月推出的書本式 iPhone Fold 市場反應而定。

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