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市調數據顯示，台灣人買手機有明顯的品牌喜好。

過去一年台灣人最愛買哪些手機？市調機構公布2025年度TOP 20暢銷手機排行榜，從品牌分布來看，蘋果依舊握有明顯主導力。

在前20名熱銷機型中，蘋果一口氣包辦13席，數量明顯領先；三星占5席，OPPO與vivo 則各有1款機型入榜。從整體榜單結構也能看出，台灣手機市場的銷售重心高度集中在這四大品牌之間。這樣的結果也與目前台灣手機品牌市占排名相互呼應，前四大品牌依序為蘋果、三星、OPPO與vivo。

以蘋果來看， iPhone 16 Pro 256GB拿下全台年度銷售冠軍；上市時間僅一季多的 iPhone 17 Pro 256GB也快速衝上第2名。整體來說，iPhone 17系列共有5款機型擠進榜單，展現新一代機種強勁的換機帶動力。

2025年度台灣手機熱銷榜單。

三星方面，以A56(12GB+256GB)表現最亮眼，是全台年度最暢銷Android手機，整體排名第6。值得一提的是，S25 Ultra(12GB+256GB)也穩居「Android旗艦王」位置。

至於OPPO與vivo，入榜機型皆為主打高性價比的入門款，分別是OPPO A5 Pro(6GB+128GB)、vivo(6GB+128GB)，顯示平價實用路線仍具穩定買氣。

轉載源自自由時報

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根據市調報導，Google Pixel仍未躋身全球十大手機品牌之列。

從第一代Pixel手機推出至今，Google一路走來已快10年；而近幾年，Pixel手機能見度越來愈高、全球版圖也持續擴大，但在競爭激烈的全球市場中，Google到底站在哪個位置？最新出爐的一份市調報告，給出了相對清楚的答案。

市調機構Omdia公布全球最新10大手機品牌排名，此以2025全年出貨量為依據。第一名仍由蘋果拿下，市占率19%，三星也以19%緊追在後；蘋果全球出貨量為2.406億支，略高於三星的2.391億支，兩大品牌年成長都約7%，展現冠、亞軍的強大實力。

第三至五名全由中國品牌包辦，依序是小米(13%)、vivo(8%)和OPPO(8%)，形成第二梯隊。六至十名方面，排名則為傳音(8%)、榮耀(6%)、聯想(5%)、華為(4%)和realme(3%)。

全球2025年十大手機品牌排名。

若從出貨量成長幅度來看，前十大品牌中以榮耀表現最亮眼，年增11%；反觀realme下滑最明顯，縮水13%。這也不難理解為何OPPO今年決定調整品牌策略，讓realme回歸體系，由原本的獨立品牌轉為OPPO旗下子品牌。

這也就是說，即使Google Pixel這幾年全球銷量逐年增加，產品口碑也不錯，仍排不上全球十大手機品牌之列，還有很大的努力空間。

轉載源自自由時報

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隨著華碩、HTC 逐漸淡出手機市場，外界也關注 Sony 未來動向。除了日前 Sony 高層於財報會議重申，不會放棄手機業務，現在最新兩款機型更已經現身認證網站，有望於春季登場。

根據日媒《S-Max》報導，於 GSMA IMEI 資料庫 資料庫已經可以看到共 6 個型號的 Xperia 手機，包含 XQ-GE54、XQ-GE74、 XQ-GE44、XQ-GH44、XQ-GH54、XQ-GH74。

按照 Sony 先前的型號命名習慣，前四碼英文主要代表型號，從現有產品來推估，XQ-GE 將是旗艦級的 Xperia 1 VIII，而 XQ-GH 則是中階的 Xperia 10 VIII。最後面兩個數字主要代表銷售國家，預計涵蓋日本、歐洲以及日本以外的亞洲市場（如台灣、香港等等）。

目前認證網站並未揭露進一步的規格與功能，僅能推估 Xperia 1 VIII 預計搭載高通新一代旗艦晶片 Snapdragon 8 Elite Gen 5，而 Xperia 10 VII 或採用 Snapdragon 6 Gen 3 等級的中階晶片。過往 Sony 均會在 4～6 月之間發布新一代手機，預期今年也會維持相同步調。

轉載源自自由時報

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近年來 Google Pixel 品牌持續穩定成長，而在整體智慧型手機市場於 2026 年面臨震盪之際，Pixel 預期將成為主要品牌中成長力道最強的一員。

據調研機構 Counterpoint 針對 2026 年 SoC（系統單晶片）出貨量的分析預測，Google 受惠於自家 Tensor 晶片，Google Pixel 的年成長幅度將明顯領先其他大型品牌，甚至高於先前的預期。Counterpoint 指出，受到記憶體供應吃緊與零組件成本上升影響，2026 年整體智慧型手機市場（以 SoC 出貨量衡量）預計將年減約 7%。

在此背景下，擁有自研晶片能力的 Google Pixel，以及其他採用自有晶片設計的品牌，預期將比同業更能承受市場逆風。

Counterpoint 在報告中也提到，今年中國 OEM 業者預期將受到最大衝擊，而蘋果與三星則因供應鏈整合能力，以及市場持續朝高階化發展，而具備相對優勢。Google 預期將展現最強勁的成長動能，主要受惠於 AI 差異化，以及在美國與日本以外市場的拓展。三星推出 2 奈米 Exynos 2600，也進一步強化其垂直整合策略；至於聯發科與高通，則因高階平台抵銷量產市場疲弱，表現呈現分歧。

報告中最受矚目的一點是，Counterpoint 上修了對 Google Pixel 2026 年的成長預測。原先研究機構預估，Tensor 晶片出貨量（亦即 Pixel 手機銷量）在 2026 年的成長率將略高於 13%，但最新預測已上調至接近 19%。這是在 Google Pixel 於 2025 年已繳出歷來表現相對亮眼的一年之後，再度出現的成長預期上修。

Counterpoint 指出，這項成長主要來自 Pixel 在美國與日本等核心市場之外的能見度與接受度持續提升。

轉載源自technews

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由於和Nokia的專利戰，讓OPPO在部分歐洲市場包含德國重挫。

OPPO於2022年因遭Nokia指控未經授權使用其多項5G關鍵專利並提告，德國法院最終判決Nokia勝訴，迫使OPPO在德國面臨多年禁售令，影響也涉及其他歐洲地區，而在歷經3年多的低潮後，OPPO如今終於正式回歸德國市場。

禁售期間，OPPO德國官網雖仍維持運作，但頁面上完全沒有任何手機產品。當時OPPO高層曾對外砲轟，Nokia對專利續約開出「過高且不合理」的價格。

情勢轉折則出現在2024年1月，兩家公司簽署全球專利交叉授權協議，正式為這場法律戰畫下句點。據外媒指出，OPPO德國官網直到最近才全面上架新機並開放販售，包括Find X9 Pro、Find X9、Reno 14、A6 Pro、A5等機型。

OPPO表示：「德國仍是OPPO在歐洲的重要市場，我們正透過官方網站重新與德國消費者建立連結，提供部分產品與服務，後續計畫將再另行公布。」

不過，長時間缺席也讓OPPO在德國幾乎喪失原有影響力。當前德國智慧手機市場由蘋果居冠，市占率超過44%，第二名為三星，其次小米與Google。禁令前，OPPO在德國約有5%市占率，如今若想重返這個水準，勢必需要時間重新累積消費者信任與通路能見度。值得注意的是，若從全球市場來看，OPPO排名第5大品牌，市占率約在8%，與排名第4的vivo，差距極小。

轉載源自自由時報

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看好市場需求，台灣三星宣布引進新一代Galaxy A07 5G，集結6.7吋大螢幕與120Hz螢幕更新率、6,000mAh大電量、可靠耐用性及便利的AI應用，為三星所推出最實惠的5G 手機。Galaxy A07 5G共推出酷潮黑、裸光紫2色選擇，4GB RAM+128GB ROM單一版本，建議售價NT$5,990。預計二月初於三星智慧館、三星商城、三大電信及各大通路陸續開賣。

Galaxy A07 5G搭載6.7吋大螢幕、120Hz螢幕更新率，畫面流暢細膩，不論瀏覽貼文、觀看影音，都能享有寬闊舒適的視覺感受。

轉載源自yahoo

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華碩證實淡出手機市場後，台灣鐵粉突掀起搶機潮。

華碩證實將逐步退出智慧型手機市場，讓不少「鐵粉」感嘆又是一個時代的眼淚，也引發外界好奇，華碩在台灣手機市場的實際表現究竟如何？最新出爐的市調數據，或許能提供一些參考答案。

根據市調機構公布的2025年12月台灣手機銷售調查(以實體通路為主)，在銷量前十大品牌榜單中，華碩跟ROG都排不上前10名；作為參考，該月榜單第10名由Sharp拿下，市占率約0.9%。值得注意的是，在市調統計中，華碩跟ROG為分開計算，華碩即單純指Zenfone。

若從銷售額來看，在12月中，華碩跟ROG同樣未能進入第10名。不過，ROG在11月曾以0.3%市占率排名第9名，再往前的數月，市占表現也能落在0.5%～0.6%區間，顯示其在台灣市場仍保有一定的核心支持族群。

有趣的是，隨著華碩宣布淡出後，反而在台灣掀起一波「鐵粉搶機潮」。通路端透露，ROG Phone 9系列的詢問度明顯升溫，部分消費者抱持「買一支少一支」的心態進場，市場也不排除，在這股情緒性買氣帶動下，ROG有機會於接下來的銷售調查中，短線繳出相對亮眼的成績。

至於華碩未來布局方向，董事長施崇棠日前公開受訪也直言，華碩將把重心轉向衝刺「All in AI」。這樣的調整主要是希望更有效地配置研發資源，把火力集中在PC與各種實體AI裝置等關鍵領域，不過部分產品仍具高度商業敏感性，將等待適當時機對外界說明。

轉載源自自由時報

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轉載源自ANUE鉅亨

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根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新發布的市場監測初步估計，2025年全球智慧型手機市場迎來新局，Apple(AAPL) 以20%的市場占有率奪下龍頭寶座，不僅超越競爭對手，更創下前五大品牌中最高的10%出貨量年成長率。

這份報告顯示，2025年全球智慧型手機出貨量連續第二年成長，較前一年同期增加2%，主要受惠於高階機種需求增加以及關鍵新興市場的動能回升。然而，儘管2025年表現亮眼，分析師對於2026年的市場前景則提出了供應鏈潛在風險的預警。

iPhone 17助攻新興市場換機潮
Apple(AAPL) 在2025年的強勁表現，主要歸功於在新興市場與中型市場的布局擴大，加上產品組合策略奏效。資深分析師 Varun Mishra 指出，iPhone 17 系列在第四季推出後獲得顯著的市場迴響，成功推升了年底的銷售動能。

除了新機效應，iPhone 16 在日本、印度及東南亞市場的表現依然相當優異。分析師更強調，疫情期間購機的數百萬用戶正好在2025年進入換機週期，這股「升級潮」成為推動 Apple(AAPL) 第四季全球出貨占比達到25%歷史新高的關鍵雙重動能。

三星退居第二而Google成長驚人
在競爭對手方面，Samsung(SSNLF) 以19%的市場占有率位居全球第二，出貨量較前一年同期溫和成長5%。雖然未能保住龍頭地位，但 Samsung(SSNLF) 在第四季仍拿下了17%的出貨占比，緊追在後。

排名第三的是小米，維持了13%的市場占有率；vivo 則排名第四，年成長率為3%。值得注意的是前五大品牌之外的表現，新興品牌 Nothing 與科技巨頭 Google(GOOG) 表現亮眼，在2025年分別錄得31%與25%的高速年成長率。

記憶體短缺恐衝擊2026年出貨
展望未來，市場前景卻浮現烏雲。Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 示警，2026年全球智慧型手機市場可能會轉趨疲軟。主要原因在於 DRAM 和 NAND 記憶體出現短缺，且晶片製造商目前正優先將產能供給給 AI 資料中心，導致智慧型手機的零組件成本上揚。

由於成本壓力增加，智慧型手機的漲價趨勢已經開始浮現。在這樣的背景下，研究機構已修正了對2026年的預測，將原本的出貨量預估值下調了3%。投資人需留意供應鏈吃緊對整體消費性電子產業的後續影響。

供應鏈優勢將助蘋果與三星抗壓
儘管供應鏈面臨緊縮挑戰，但並非所有品牌受到的衝擊程度都相同。研究總監 Tarun Pathak 補充分析，Apple(AAPL) 和 Samsung(SSNLF) 憑藉著強大的供應鏈管理能力，以及在高階市場的穩固地位，預計將展現較強的韌性。

相對而言，集中在低價位市場的中國原始設備製造商（OEM），將面臨更大的成本與庫存壓力。這意味著2026年的手機市場將可能出現強者恆強的局面，高階品牌在面對零組件短缺與成本上漲時，將擁有較多的轉嫁空間與防禦能力。

轉載源自cmnews

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