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研調機構 Counterpoint Research 釋出 2025 年全球手機品牌市占最新報告！揭曉前五大品牌，仍由蘋果獨佔鰲頭、市占率達到 20%，不過在今年最有斬獲的兩大黑馬，則特別點名了 Google 與 Nothing。
綜觀全球 5 大手機品牌，仍是依序由蘋果、三星、小米、vivo、OPPO 奪下，過去三年排名無太大變動，僅有 OPPO 從 2023 年第四名稍微滑落至第五名。而蘋果實現了 20% 市占率、年出貨成長率達到 10%，是前五大品牌漲幅最多的，受惠於 iPhone 16 在日本、印度、東南亞等新興市場的好表現推動，加上 iPhone 17 系列成功獲得消費者關注，帶動 COVID 疫情之後的首波換機潮。
三星則以 19% 緊跟在後，年出貨成長率達到 5%，主要靠著 Galaxy A 系列帶動，儘管在拉丁美洲、西歐面臨中國品牌的競爭壓力，但 2025 年在日本與其核心市場都有持續增長。至於 OPPO 則是前五大品牌唯一衰退的業者，年出貨量減少 4%，不過預計在與子品牌 realme 進行整合之後，市占率可以提升至 11%，重回全球第四大品牌，並且有機會拉近與小米的距離。
值得關注的是，Counterpoint Research 特別點名 Google 與 Nothing 是今年成長幅度最多的品牌，儘管未列出全球市占率，卻也提到前者出貨量大增 25%，後者則有 31% 的漲幅。
Google 今年 Pixel 10 系列就算效能不如同等級的旗艦手機，仍以領先的 AI 技術獲得好評，在台灣更首度打入了前 5 大品牌的行列；Nothing 則是以新創之姿挑戰市場，產品外型設計獨特，尤其是今年推出的 CMF Phone 2 Pro 更被多家外媒、專家選為年度最有性價比的手機。
轉載源自自由時報
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