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2024年全球智慧手機市場回升，主要來自新興市場。蘋果iPhone雖仍領先利潤，但銷量增長有限，面對來自安卓品牌的強大競爭，特別是在中國及其他新興市場。儘管人工智慧技術成為手機品牌的焦點，但尚未顯著推動消費者需求，未來市場增長將受到挑戰。
放大鏡短評
短期影響分析
在短期內，蘋果(AAPL)的股價可能會受到增長放緩的挑戰。在中國和新興市場，蘋果的市場份額受到了價格更具競爭力的安卓品牌的擠壓。然而，蘋果仍然在高端手機市場中保持領先地位，其高價iPhone產品的利潤率遠超安卓手機。這使得蘋果在短期內的財務表現依然穩健，因此即便增長放緩，獲利上仍有一定支撐。
中長期發展
從中長期的角度來看，蘋果將面臨來自中國品牌和安卓競爭對手的激烈挑戰。這些品牌在技術上持續創新，尤其是在自研處理器和人工智慧領域的發展。不過中國的硬體仍受到美國政府的牽制，因此在硬體進步上會更加艱辛，蘋果技術將更難比被超越。此外，全球市場的飽和和消費者升級周期延長，也將影響蘋果未來幾年的銷量增長。蘋果或將需要維持一定的成長度，或靠其他產品線或服務收入來達到整體營收的增長。
未來展望
總體來看，蘋果未來幾年的獲利可能會受到來自中國市場的不確定性，和消費者消費行為的轉變所帶來的不確定性影響。蘋果需要靠在高端市場的領先地位和強大品牌效應為公司提供了穩定的收入來源，並以此作為技術創新的動力。如果蘋果能夠在人工智慧、5G以及二手市場等領域取得突破，則其長期之下仍能保持穩健增長。
新聞資訊
全球市場復甦
根據市場研究機構IDC的最新數據，全球智慧型手機市場預計將在2024年回升，出貨量增長6.2%，達到12.4億部。這是繼連續兩年下滑之後，智慧手機市場的首次反彈。儘管如此，蘋果(AAPL)的iPhone銷量增長預計僅為0.4%，顯示蘋果在全球市場的成長將受到一定限制。
蘋果的高價策略與競爭壓力
蘋果的iPhone仍然是業界利潤的主要來源。2024年，iPhone的平均售價超過1000美元，而安卓系統的競爭對手的平均售價約為295美元。雖然蘋果的品牌效應和高端手機的市場定位保持強勢，但安卓品牌的競爭力不容小覷，尤其是在價格敏感的市場中，安卓手機具有更大的吸引力。儘管蘋果在高端市場領先，但在新興市場和中國市場，安卓品牌，尤其是中國的手機製造商，進步迅速，這對蘋果的市場份額構成了挑戰。
新興市場的增長
IDC指出，2024年智慧型手機市場的增長主要來自於需求被壓抑的區域以及智慧型手機普及率較低的地區。特別是中國及其他新興市場，這些地區的消費者對於價格較為實惠的安卓手機需求強烈，並且這些品牌的設備逐漸滿足當地市場的需求。例如，中國品牌如小米、華為和OV（歐拉）等，已經成功在低價位市場搶佔了一席之地。這些公司除了提供性價比高的硬體設備外，還積極開發與人工智慧(AI)相關的功能和應用，增強產品的競爭力。
人工智慧的市場影響有限
儘管人工智慧技術，特別是生成式AI，已經成為許多智慧型手機製造商的核心話題，然而IDC的研究表明，這些技術尚未顯著推動消費者的升級需求或刺激市場的強勁增長。三星、蘋果、Alphabet (Google母公司)等大廠均將AI功能作為新手機的賣點之一，但目前尚未能顯示出顯著的市場需求增長。IDC研究主管Nabila Popal表示，儘管生成式AI仍是手機業界的熱門話題，並且被認為是推動未來升級的關鍵技術，但目前這些技術對消費者需求的推動作用並不明顯。
市場增長面臨挑戰
IDC指出，全球智慧手機市場未來幾年的增長將面臨諸多挑戰。這些挑戰包括已開發經濟體市場的飽和、消費者升級間隔時間的延長，以及二手智慧型手機市場的快速增長。隨著用戶保有手機的時間變長和替換需求減少，未來幾年全球智慧手機的增長預計將主要集中在新興市場，且增幅較為有限。
轉載源自美股放大鏡
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