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台灣智慧手機市場 2023 年 4 月銷售數字出爐，本月台灣共賣出 34.1 萬台手機，與 3 月的 34.2 萬台相比小幅下跌不到 1000 台，不過卻也讓 4 月成為 2023 年銷量最低的月份，與 2022 年同期的 38.2 萬台相比少了 10.5%。

在手機銷售額與銷售量排名的部分，基本上與 3 月的差異並不大。由於逐漸接近 iPhone 換代的時間，蘋果的銷售量佔比雖然還是以 33% 站穩第 1 名，不過卻比 3 月的 35.1% 下跌，與第 2 名的三星之間只差 1.5 個百分點，兩者之間的銷售量相當接近。而從第 3 名至第 10 名分別為 OPPO、vivo、Redmi、realme、Sony、Google、ASUS 與 HTC，普遍來說佔比與上月相比都有微幅成長，主要是由於 iPhone 銷售較為衰退的關係。

在銷售額部分，蘋果以 54.3% 的佔比拿下全台超過一半的手機銷售額，不意外拿下冠軍寶座；不過這數字與 3 月的 57.5% 相比也有下跌。另外第 2 名的三星從 3 月的 25.8% 小幅成長至 27.3% 成為第 2 名、後續的名次分別為 OPPO、vivo、Redmi、Sony、realme、ASUS、Google 與 ROG。

轉載源自ePrice

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華碩日前（5/12）舉辦線上法說會，會中提到手機業務，華碩共同執行長許先越表示，手機部門還是會持續鎖定 ROG 與 Zenfone，目前預期 2023 年整體出貨量接近 60 萬支，與去年接近。華碩去年除了推出專注電競的 ROG 遊戲手機（ROG Phone 6 系列），另外小尺寸的 Zenfone（Zenfone 9）也受到市場好評。

許先越提到，ASUS Zenfone 9 被國外媒體評選為最佳的小尺寸手機，從客戶使用回饋，NPS（Net Promoter Score，淨推薦分數）也得到相對的應證，所以華碩會持續在這個產品線上耕耘，讓手機出貨量能夠持續擴大。

另外，許先越認為，小尺寸的 Zenfone 抓到市場需求，相較於其他品牌手機，會將旗艦處理器運用在大螢幕手機，小尺寸的 Zenfone 滿足有特殊需求的一群客戶，他們希望手機不要太大，又能有好的性能，而這樣的客戶上歐洲、美國都有一定的比例。

▲小尺寸的 ASUS Zenfone 9 受到市場好評，華碩共同執行長許先越（左）提到會持續在這個產品線上耕耘。

目前市場上同樣主打小尺寸手機的品牌，除了華碩，另外還有 Sony 與 Google，其中 Sony 亦將該產品線定位為旗艦手機，除了持續推出的 Xperia 5 系列，在更早之前的 Compact 系列，也都是搭載旗艦處理器；而 Google 的 Pixel A 系列雖然也是小尺寸手機，但規格定位偏向於中階。

與上述競品相比，華碩所推出的 ASUS Zenfone 9 機身尺寸更小，螢幕僅有 5.9 吋，採用旗艦處理器，主打單手剛好，擁有 6 軸防手震雲台，但價格也比起 Sony Xperia 5 IV 更加親民。小尺寸手機具有辨識度及差異化，但使用需求在市場上仍屬於小眾，Zenfone 系列若持續維持小尺寸機種，要如何擴大銷售量，也將成為華碩一大挑戰。

▲ASUS Zenfone 9（左）、 Google Pixel 7a（中）與 Sony Xperia 5 IV（右）都是市場上主打小尺寸的手機。

轉載源自手機王

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