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全球記憶體價格持續飆升，成本壓力迅速傳導至終端市場，PC品牌大廠紛紛調整策略應對，其中Microsoft率先出手，大幅調漲旗下Surface系列筆電售價，漲幅普遍超過三成，成為近期最受關注的價格轉嫁案例之一，也為整體PC市場投下震撼彈，牽動組裝代工廠廣達（2382）、和碩（4938）後市營運。
隨著新價格正式上路，Surface產品線已全面脫離千美元以下區間，市場不再見到任何低於1,000美元的機型，產品定位進一步向高階靠攏。這樣的轉變，恰好與Apple近期推出僅599美元的平價筆電MacBook Neo形成強烈對比，兩大陣營價格策略分歧，也讓平價電腦市場競爭格局出現明顯變化。
回顧調價幅度，以主打輕薄入門的12吋Surface Pro為例，去年上市時起售價約800美元，如今已上調至1,050美元以上，漲幅逾30%；不僅如此，舊款產品同樣全面跟進調整，13吋Surface Pro第11代價格從原先約1,000美元攀升至1,500美元水準，而新一代13.8吋Surface Laptop更一次調高約500美元，價格全面墊高。
對於此次調價，Microsoft強調，主要反映近期記憶體與關鍵零組件成本持續上升，因此更新官方網站硬體產品售價，雖然公司一向以維持價格穩定為目標，但仍須依據市場環境與營運成本動態調整。法人認為，這波調整不僅是短期反應，更可能成為未來Surface新品定價的基準，而新一代機種預計在未來數周內亮相。
然而價格上揚也引發市場對需求面的隱憂。Surface長期並未主打平價定位，在同規格產品中價格偏高，加上Microsoft核心仍聚焦於軟體與雲端服務，使其硬體業務規模始終有限。業界普遍推估，Surface系列年出貨量僅落在數百萬台等級，在整體PC市場占比不到5%，價格再度上調，恐進一步壓縮銷售動能。
這股變化也牽動供應鏈動向。Surface產品主要由Pegatron與Quanta Computer負責代工生產，隨終端價格上升，市場關注是否影響出貨節奏。Pegatron共同執行長鄧國彥先前指出，第二季筆電與PC出貨有望回溫，全年在新客戶與新專案帶動下呈現逐季成長，但仍須面對地緣政治與記憶體供應的不確定性。
另一方面，Quanta Computer今年首季筆電出貨約1,000萬台，雖呈現季減與年減，但表現仍優於公司原先預期。法人分析，受惠於Apple新款筆電訂單挹注，成功支撐出貨動能，若後續美系客戶持續追加訂單，將有機會進一步鞏固其在筆電市場的成長動能。
整體而言，記憶體價格飆升正重塑PC產業鏈的價格結構，品牌廠與代工廠同步承壓與調整。在Microsoft率先大幅調價之際，市場也將持續觀察終端需求是否轉弱，以及Apple低價策略是否進一步改寫競爭版圖，這場由成本引爆的價格戰才正要全面展開。
轉載源自yahoo
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