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根據最新市調機構與通路業者彙整資料顯示，2025年第一季台灣實體通路智慧手機總銷量約為128.6萬台，與去年同期的130.3萬台相比，小幅減少1%。整體市場雖面臨通膨壓力與換機週期放緩影響，但整體銷售仍保持相對穩定；傑昇通信觀察，第一季熱銷手機排行榜仍以蘋果與三星為最大贏家，全台最熱銷手機由iPhone 16 Pro（256GB）奪冠，安卓陣營方面，表現最亮眼的是中階人氣機款三星Galaxy A55（8GB/256GB），旗艦機則由三星Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）拔得頭籌。
回顧2025年第一季銷售概況，1月至3月整體市況雖略顯低迷，總銷售量仍能守住128萬台關卡。傑昇通信分析，除了年假後消費動能回落，高物價與換機週期拉長，以及全球政經不確定性、電信補貼縮減，都是造成第一季買氣相對保守的原因。不過，幸而跌幅僅約1%，顯示整體換機需求仍屬穩定，消費者更傾向選購CP值高或有購機補貼的機型，而各品牌新機與電信合作策略也明顯影響市場反應。
iPhone 16系列與前代相比毫不遜色，蘋果不僅是第一季最大贏家，共囊括前20大熱銷機型中的11席，獨佔過半版面。iPhone 16 Pro（256GB）連續三個月皆高居榜首，其餘中高階iPhone 16系列也交出漂亮成績單，尤其是iPhone 16e（128GB）僅在3月開賣一個月，就一舉衝上第一季熱銷榜第18名，甚至超越售價更高的iPhone 16 Pro（512GB）；傑昇通信表示，iPhone 16e主打價格與性能兼顧，加上電信資費補貼，成為第一季黑馬新星。
此外，傑昇通信發現，2023年推出的iPhone 15（128GB）買氣依舊不減，截至今年第一季仍穩居熱銷排行榜第十名，顯示該機種在穩定效能與價格策略的雙重優勢下，保有長尾銷售動能；另一亮點則是iPhone 16 Plus，擁有大螢幕與續航強的優勢，成功卡位家庭用戶市場，128GB與256GB雙版本皆打入熱銷榜前十名，在孝親、日常使用等應用場景中頗受青睞。
不過，傑昇通信也提醒，第二季將進入傳統手機市場的產業淡季，消費動能恐將進一步趨緩。尤其近期關於iPhone 17系列可能改款並調漲售價的消息頻頻釋出，不排除部分果粉會選擇跳過等待期，提前iPhone 16系列，藉此避開未來新機上市後的價格壓力，這波提前布局的效應，或可望加速蘋果現有庫存去化，為第二季手機市場帶來一絲活水；至於這樣的提前購機行為是否能扭轉淡季頹勢，仍有待後續市場觀察。
三星在2025年第一季穩居安卓品牌龍頭，熱銷榜上占6席，僅次於蘋果。不僅Galaxy A55（8GB/256GB）拉尾盤銷售表現驚人，成為安卓陣營最熱賣機型，旗艦款Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）一開賣便開紅盤，穩坐高階市場；另一方面，OPPO與vivo穩占平價市場，A3 Pro、A3x延續熱銷氣勢，vivo Y28s星芒紫配色深受年輕與女性族群喜愛，傑昇通信指出，兩品牌主打千元價位，與電信業者深度合作，搭配資費「0元入手」，再加上大電量、防塵耐摔設計與高續航等實用特點，成為學生與長輩族群的換機首選。
轉載源自yahoo
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