Counterpoint Research 資深分析師 Minsoo Kang 認為,目前 PC 產業的增長主要來自於作業系統的轉換,後續隨著 AI PC 逐漸興起,會有另一波更顯著的變化,目前仍尚未體現在數據上。例如,高通推出全新的 Elite X2 筆電晶片,而 NVIDIA 也會與 Intel 帶來 AI 運算能力更強的處理器。
蘋果 (AAPL-US) 上周發表 14 吋 MacBook Pro、iPad Pro 及 Vision Pro 三款新品,卻因更新幅度有限引發廣泛討論。知名蘋果爆料人 Mark Gurman 周日 (19 日) 撰文表示,這輪新品更像是「晶片與出貨」的常規迭代,用戶實際升級必要性低,而蘋果在 AI 領域的困境與市場策略的微妙轉變,更值得關注。
文中指出,從產品層面來看,三款新品的核心升級集中在 M5 晶片的搭載,M5 較 M4 晶片效能提升約 15%-20%,但實際使用時使用者幾乎難以感知差異。若擁有 M1 Pro 以上版本的 MacBook Pro、M4 版 iPad Pro 或第一代 Vision Pro,升級意義不大。
Gurman 認為,MacBook Pro 的改動最為「克制」。除搭載 M5 外,僅提高記憶體頻寬、固態硬碟速度,並新增 4TB 儲存選項。高階 M5 Pro 與 M5 Max 版本將延後發布,升級幅度有限。對現有用戶而言,等待 M6 系列或許更划算。
除硬體外,蘋果 AI 團隊的困境同樣嚴峻。Gurman 透露,自 Siri 升級延期、AI 平台尚未成熟後,蘋果內部技術流失問題加劇。負責基礎 AI 模式的 Apple Foundation Models 團隊已失去創辦人及 12 位核心研究員。AI 高層 Ke Yang 近期轉投 Meta,更多資深員工恐隨春季新 Siri 發布後的表現進一步流失。
目前,AI 資深副總裁 John Giannandrea 的職責已被削弱,其職位變動恐不可避免,蘋果正面試外部候選人接任,Craig Federighi 與 Mike Rockwell 已實際承擔更多 AI 戰略職責。
Counterpoint Research 研究副總監 David Naranjo 表示,主要品牌預期在 2025 年仍將維持穩健表現,企業汰換需求、軟體升級以及 AI 功能導入,將持續支撐筆電市場的成長動能。 因此,Counterpoint Research 預測 2025 年高階筆電面板出貨量將年增 9%,延續市場的正向成長趨勢。